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品牌战略塑齐鲁风采

2016-11-17 15:25:24  浏览次数:1

策划/ 李运才 王立
执行/ 程洪建 王立群 崔秀娜 吴洁 张媛媛

  习近平总书记指出,要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

  品牌,是企业参与市场竞争的价值源泉,是衡量国家整体经济实力的重要标志。面对经济全球化浪潮,拥有多少知名品牌、优秀品牌,折射出一个国家在世界经济舞台的核心竞争力,也反映了一个民族在发展、变革和开放中的精神风貌。

  今天的中国,已经跃居全球第二大经济体、第一货物贸易大国、第二对外投资大国。同时,伴随经济腾飞的步伐,中国已成为品牌大国,商标注册申请量连续多年居全球首位。从贴牌到创牌,从跟跑到领跑,竞相涌现的中国品牌,犹如一张张闪亮的“中国名片”,叫响国际市场,也为世界产业版图注入新的活力。

  当前,我国经济进入新常态,发展的动力结构、产业结构、要素结构等都在发生嬗变,我们要更加注重以提高质量和效益为中心,打赢供给侧结构性改革这场硬仗,推动经济向形态更高级、分工更优化、结构更合理的阶段演进。在此过程中,坚持实施品牌战略,比以往任何时候都显得更加重要、更为迫切。

  如何推动中国品牌迈向中高端?在日前举行的以“创新与引领·迈向中高端”为主题的2016中国品牌论坛上,人民日报社社长杨振武在致辞中,围绕中国品牌为何需要加快向中高端迈进,提出要打好四张牌:紧握创新这把钥匙;把好品质这道关口;厚植文化这片沃壤;善用媒体这个平台。

  对正在实施品牌建设的山东来说,这样的核心观点,也正是“创新创优创品牌”主题中的应有之义。

全省品牌建设的序幕已经拉开,山东经济发展的美好未来值得期待(王立群/摄影)

  齐鲁之地,尤以开放的齐文化为代表,自古至今都不缺少优秀品牌。如果66家中华老字号代表过去,那么2个世界品牌500强,666件中国驰名商标,276个省重点培育的国际自主品牌则代表现在。当“山东三珍”满足了国人的味蕾,“好客山东”吸引了八方来客,“好品山东”“厚道鲁商”“食安山东”等一系列被广为模仿的公共品牌,则展示出政府引导下,山东品牌战略的智慧与成果。

  “名牌战略”作为山东省委、省政府的一项重大决策,自上世纪90年代初实施以来,全省通过建立和完善名牌工作机制,组织和制定名牌发展规划,品牌建设取得了一定的基础性成效。

  可以说,从当初的“名牌战略”,到今天的“品牌建设”,既有一脉相承的主题内涵,又有不同时代背景下的发展主题。今天,推进品牌建设这项系统工程,创新创优创品牌,为实现要素最优配置,提升经济增长的质量和效益提供了出路,抓住了当前结构调整的关键,已经成为山东实施和推进供给侧结构性改革的重要抓手,是致力于在创新发展高地有所作为的山东“走在前列”的必然选择。

  2016年6月,山东历史上第一次品牌建设大会召开,郭树清省长关于《实施品牌强省战略共铸山东美好未来》的重要讲话,再一次客观、深入探析了我省品牌建设取得的成绩、存在的问题及未来发展创新的方向。

  增强危机意识,转变发展理念,积极顺应经济发展新常态,将品牌建设作为推进供给侧结构性改革的重要举措,将是未来一段时间我省品牌建设战略的核心内容。郭树清省长明确提出,以品牌建设为引领,深入实施品牌强省战略,不断培育壮大产业产品的市场竞争新优势。

  多部门联合调研,结合省内1800余家企业摸底及建议积累的《山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见》将为我省品牌战略的具体实施提供明确步骤与思路。

  加强政府引导,突出企业主体。政府推动是品牌创新的外在动力,品牌强省建设的核心动力依然在于企业本身。提高品牌观念,增强创新意识,拓展品牌渠道,将是知名品牌创建的基本要求。

  品牌建设,虽任重道远,但全省品牌建设的序幕已经拉开,山东经济发展的美好未来值得期待。

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